2020年2月17日至21日，世界著名體育品牌阿迪達斯與全球電子商務巨頭天貓聯手打造超級巨星新鞋在線直播周和2月21日的“阿迪達斯Originals X天貓超級品牌日”。通過淘寶直播、預售、提示商品、內容草、互動儲水等電子商務創新營銷方式，天貓超級品牌日時尚類銷售記錄被創造。
千禧輿論領袖和創造者傑克遜·易帶領街舞隊“易燃設備公司”在城市的地標性區域展示巨型廣告牌，慶祝阿迪達斯Originals X天貓超級品牌日。此外，從3月15日至22日，巨大的步入式超級明星鞋雕將占據上海年輕生活方式的新地標——淮海路，並站在創新零售體驗和沉浸藝術相結合的房間外，紀念這款鞋50年來的創造力和影響力。INNERSECT在世界上的第一家旗艦店已經進入淮海地區，引領城市潮流文化，還將設立一個特別區域，展示阿迪達斯Originals Superstar 50歲新係列的一些鞋子。
天貓的目標是首先引導中國消費者發現和體驗全球化的高品質生活方式。基於與阿迪達斯在數字和新零售領域相同的發展願景，雙方開展了多方麵的合作，致力於構建一個利用數字技術為消費者提供優質產品、服務和體驗的新平台。同時，這也是阿迪達斯“創造新”戰略下數字領域發展的又一個裏程碑。繼去年雙方首次合作超級品牌日創下新高後，雙方共同舉辦了“阿迪達斯Originals X Tmall超級品牌日”，以紀念阿迪達斯巨星鞋問世50周年。超級明星作為阿迪達斯Originals最具代表性的鞋款，始終處於時代的中心，比鞋款本身更有意義。從籃球場到街頭，超級明星鞋不僅是文化的縮影，也是人們心中時尚的象征，將會持續很長時間。
阿迪達斯攜手天貓超級品牌日見證超級明星50周年
在當今高度數字化的世界中，阿迪達斯作為服裝行業的創新品牌，擁有根深蒂固的數字創新形象和與消費者的社會互動。阿迪達斯是服裝行業第一個推出在線直播周的公司，試圖引領一種創新的在線營銷形式，讓消費者在互動體驗中獲得更好的消費體驗，並與品牌建立更強的聯係。與銷售商品的傳統直播形式不同，超級明星新鞋網上直播發布周實現了更加多元化的延伸，將商品與文化故事、生活情趣緊密結合，不僅讓消費者在家中獲得知識價值，還傳遞品牌精神，加強品牌建設。
在阿迪達斯和天貓製造的“超級明星新鞋”在線直播周，來自各個領域的嘉賓將訪問工作室與觀眾互動，與“超級明星新鞋”分享他們的故事，並介紹相關的靈感產品，帶來他們自己的好處。2月17日，“創意文化”，說唱歌手KAFE·胡在網上表演自由式，向傳奇的嘻哈團體“奔跑吧”致敬，該團體在20世紀80年代將“超級巨星”推至曆史高點。創意可樂分享了無鞋超級巨星的創意來源以及超級巨星和音樂之間的關係。夫婦們阻止科爾·木易和阿布在網上分享超級明星的手動改造和可替換的鉤環。2月18日，在《時尚搭配》的文章中，造型博主陳星將分享他的搭配體驗，現場對一個簡單的人進行重大改造，並送出相關的產品優惠。2月19日，在《時尚史》的一篇文章中，soles AKA SHEN和AYKES編輯SOLO在網上與品牌所有者李晨尼克聊起了“貝殼頭”，並講述了一係列關於“貝殼頭”鞋的曆史故事。
工作室展示了超級明星50周年互動鞋牆，展示了“貝殼頭”鞋的曆史和文化。在每張照片被反轉後，新的“殼頭”將被顯示。在網上直播會議期間，每天都會有幾雙新鞋亮相，直到整個“貝殼頭”係列一起亮相。超級明星鞋，作為體育革命與時尚文化結合的重要標誌，自誕生以來，見證了不同時代的全球青年文化浪潮。今年，阿迪達斯Originals為這個曆史悠久的街頭巨人創造了一係列特別的版本。其中包括阿迪達斯原創超級明星，與全球知名的在線購物平台天貓的合作夥伴；常青包，向經典致敬；球場邊的背包，反映了超級巨星鞋在籃球中的重要性；專為女性消費者設計的女包。新鞋超級巨星和其他媒體平台、時裝設計師和音樂家，目前正吸引著最時尚的人的注意，如傑克森·易、黑粉紅、陳妍霏、INNERSECT和尼龍，將推出一套聯合服裝，以表彰超級巨星鞋在當前趨勢、音樂、體育、藝術和文化中的重要影響，並展示年輕創作者對未來創造和變革的力量。
超級巨星新鞋在線直播周也邀請了維多利亞女王參加直播。通過在遠程直播室與觀眾和嘉賓進行在線互動，它在網上直播周推廣了“超級巨星新鞋”，並帶來了強勁的銷售記錄。明星卡互動環節充分利用了明星的影響力和電子商務平台的互動資源，不僅增強了品牌店的用戶粘性，充分營造了活動的動力，還全方位地展示了阿迪達斯品牌店的內容、互動和商品，創造了一個具有深度用戶體驗的空空間。與此同時，阿迪達斯還在trembles平台上舉辦了一場在線挑戰，為“阿迪達斯Originals X卡特彼勒超級品牌日”增加了互動營銷亮點，累計播出量創下紀錄。
阿迪達斯攜手天貓超級品牌日見證超級明星50周年
2月20日的超級現場之夜以明星產品解釋和設計師訪談開始。傑弗裏·傑弗裏連接住維多利亞女王互動。設計師陳妍霏出席了2月21日的“阿迪達斯原創X天貓超級品牌日”，並講述了超級明星騎行鞋背後的故事。阿迪達斯專門建立了一個在線旗艦店。超級明星50周年紀念新產品在阿迪達斯天貓官方旗艦店正式上線。經過5個小時的倒計時，“阿迪達斯原創X天貓超級品牌日”圓滿結束。
阿迪達斯攜手天貓超級品牌日見證超級明星50周年
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