時尚品牌與知名知識產權合作推出聯合品牌，不僅可以迅速集中消費者的注意力，有效提升品牌知名度，還可以利用強大知識產權的影響力創造不同的個性化商品，吸引更多的年輕消費者，從而將品牌拓展到更大的發展空間空。
近日，莉莉·迪士尼木蘭特別合作係列正式推出。該係列的主題是“我是木蘭”，從設計理念、實用性、時尚度、精神內核等方麵展示了傳奇女性知識產權與新中國女性的融合。
莉莉·迪斯尼花木蘭特別合作係列於3月19日推出。為了配合該係列的推出和推廣，莉莉天貓旗艦店早在第38屆藝術節就已經推出了限量合作禮盒係列。
莉莉商務時尚迪士尼木蘭特別合作係列
用印刷元素以時尚體現個性精神
這個以“我是木蘭”為主題的聯合合作係列，將花木蘭的形象呈現在一個單品上，對人物精神進行時尚詮釋。此外，采用“經典二次字印刷”、“蕾絲拚布斑駁印刷”和“線描人物元素”的設計手法，將經典與現代融合，展現新女性時尚、年輕的姿態。
就設計而言，該係列被當前的流行語描述為“既蕭蕭又美麗”。在這一係列的三幅版畫中，“經典的二次元人物”版畫提取了木蘭鳳眼的東方美學特征。獨特的象征性二維印刷設計躍入單一產品，展現了一個年輕、充滿活力、獨特而自信的女性形象，成功塑造了人物的精神。其中，“鏡上黃貼花”的印刷靈感來源於《木蘭詞》中“黃貼花”的經典動作描寫，表現了木蘭剛柔兼備的女性氣質。“木蘭線描人物”郵票采用傳統線描卡通元素，線條簡潔流暢，立體人物形象，結合流行的超大輪廓設計感，突出“我是木蘭”的力量和鮮明個性。木蘭花邊拚布斑駁印花，充滿了代表女性氣質的花邊細節。它與古典和現代感所獨有的蕾絲拚布設計相結合，並融入了雜色字母元素。高認知度的設計理念凸顯了品牌的時尚理念。
莉莉商務時尚迪士尼木蘭特別合作係列
熱門知識產權賦權塑造新女性的獨立品質
隨著迪士尼的真實電影《花木蘭》即將上映，關於花木蘭的討論逐漸升溫。作為一個經久不衰的中國傳統民間故事，盡管有無數不同版本的《花木蘭》，觀眾仍然非常期待即將到來的新版。《花木蘭》之所以贏得全球觀眾，是因為木蘭的忠誠、勇氣和真實，以及故事中所闡釋的愛和責任、獨立和力量、善良和勇氣。這些美麗的品質正是中國新女性的突出特征，這也是莉莉與迪士尼的葉木蘭合作的意義所在。
工作場所就像戰場。木蘭馳騁在戰場上。新中國女性也在工作場所走動，女性不允許男性和女性走動。莉莉·迪士尼木蘭特別合作係列通過對木蘭動畫形象元素的時尚演繹，表達了莉莉獨立、率真、真實、多方位的新中國女性形象。任何時代的女性都需要“木蘭精神”的滋養。在今天的環境中，新女性不願意被定義，也不願意被貼上標簽。有獨立的責任，敢於釋放自然；不僅要關注現在，還要敢於探索未知。像木蘭一樣，他們追求更獨立、更個性化的自我表達。他們不止有一麵，不止有現在，還不止於此。
這不是莉莉第一次和迪士尼的葉木蘭合作。去年秋天，剛剛完成第三輪品牌升級的LILY的商務時裝與木蘭葉展開了有限的合作，受到年輕消費者的高度追捧。優秀的銷售數據再次證明，LILY的商務時尚品牌定位在品牌升級後不斷得到強化，並在各個層麵得到了重新強調。新中國女性的品牌特征更加清晰。
莉莉商務時尚迪士尼木蘭特別合作係列
新女性需要豐富的時尚表達
新中國女性是職場女性。他們無畏且獨立。他們有個性和態度。它們要麼是顯而易見的，要麼是隱含的，要麼是個體的，要麼是敏捷的；他們是一個接一個的“她”，新鮮而多麵。莉莉的商業時尚致力於讓中國新女性的每一個角色都能在職場中得到恰當的表達。以服裝為媒介，職業女性的多麵性通過多樣化的服裝表達她們的個性和觀點。
時尚是個性，服裝是主張。服裝已經成為新中國女性在職場表達自己最有力的方式之一。2020年夏天，新係列《我是木蘭》再次用中國知名女性英雄來深化中國新女性形象在時尚語言中的表達，強化品牌特色，展示莉莉品牌的時尚引領力。
迪士尼花木蘭IP是當前80後和90後主流消費者的重要童年記憶。花木蘭的角色承載著許多人對中國傳統女性英雄的感情。這一聯合合作係列賦予了LILY品牌更加飽滿的女性精神。從2018年與全球色彩研究權威機構潘通色彩研究所合作推出的冬季特別係列，到2019年與中國國家博物館合作推出的春季“中國園林遊戲與夢想特別合作係列”，再到莉莉·迪士尼木蘭特別合作係列——“我是木蘭”，莉莉作為中國女性商務時尚的主導品牌，不斷尋求新的變化，通過藝術時尚表達為品牌注入更加生動的情感魅力，為中國新女性提供豐富的時尚選擇。
