在現代社會，女性消費者的購買欲望與購買能力都不容忽視。誰抓住了女性，誰就抓住了賺錢的機會。購物中心自然也不例外。因此，作為服裝行業的骨幹女裝，無論對於購物中心的租金收入來源，還是服裝行業的發展都擔負著重要的角色。
都說轉型與升級才是實體店未來的出路。對應新生代群體的消費需求，各大女裝品牌也是拚了：
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為品牌“年輕化”各顯神通；
本土及國外新興快時尚、品牌集合店、淘品牌作為女裝業態創新孵化土壤；
在門店、體驗、營銷上的創新。
那麼在2016年，哪些品牌最具發展潛力，能夠抓住更多女性消費者的錢包與心呢？2017年，哪些品牌更值得購物中心關注與引進呢？
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女裝品牌榜TOP50
2016年度購物中心關注
在2016年女裝品牌榜TOP50中，拿下第一名的是這幾年轉型動作頻頻的本土女裝品牌拉夏貝爾，緊隨後麵的是太平鳥女裝和ELLE分別位列二、三名。還有ONLY、MO&Co.、VERO MODA、Lily、broadcast:播、樂町、esons等位列榜單的前十名。
此外，還有DAZZLE、歐時力、moussy、sly、歌莉婭、江南布衣、衣戀、茵曼、miss sixty、topshop等熟悉的人氣女裝品牌上榜。
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從整體看，時尚潮流女裝品牌與少淑裝占領了半壁江山，分別上榜19與16席，隨著年輕女性消費者占比越來越高，女裝品牌也逐漸走向“年輕化”的趨勢。
另外，女裝品牌還是以成熟品牌為主導，而新興品牌僅7席上榜，占比14%，且集中在2014-2015年創立或進入中國市場。
值得一提的是，上榜的女裝品牌中，國內品牌占比62%，且排名前十的均為國內品牌。相比國際品牌，國內品牌還是比較能抓住中國市場與消費者的喜好與定位，並通過門店升級、內容營銷、品牌傳播等增添競爭力。
國外品牌主要為意大利和日韓品牌為主；女裝業態超7成拓展資源集中在一二線城市，下沉市場有待開發。
時尚潮流裝品牌“年輕化”運動進行時
注：本榜單中帶*年份為國外品牌進入中國時間，帶有“NEW”表示品牌為2013年及以後創立/進入中國內地的新興品牌
時尚潮流裝是上榜數量最多的細分類別，共19席上榜。且排名比較靠前，有5席品牌位居榜單排名前10。可以看出，此類品牌還是受到了大部分消費者的關注與喜愛，因此也深受購物中心招商關注。
值得注意的是，上榜的時尚潮流裝中有52%為10年以上的成熟品牌，而且在消費者中累積了相當的口碑及實力。但在消費主力更替的新時代之下，也促使這些成熟品牌一係列“年輕化”轉型的創新舉措：
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生活方式打造：
體驗空間升級：
而在上榜的新興品牌僅占2席，分別是2014年成立的【mixblu】以及來自意大利的品牌【麥克斯寇(Max&Co.)】。
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麥克斯寇(Max&Co.)
Max&Co.是意大利著名品牌麥絲瑪拉 (Max Mara) 旗下以銷售點計的第二大獨立品牌，在意大利共有450個專門店/店中店。2014年進軍中國大陸市場，在上海、廣州、深圳、杭州、大連、沈陽、成都、哈爾濱和濟南落戶，已進駐的購物中心有北京SKP新光天地、北京西單大悅城、上海來福士廣場、上海港彙恒隆、成都太古裏等。
少淑裝不隻賣衣服，”服裝+”疊加零售空間正流行
上榜的少淑裝56%是國外品牌，分別來自日本、韓國、法國、美國和英國，其中來自日韓與法國的品牌關注度最高。少淑裝的主要消費層18-25歲的年輕女性，即90後、95後，因此此類品牌都會在門店升級、多元體驗、內容營銷上大做文章，吸引更多的年輕人。
品牌門店升級傾向圍繞“生活、時尚”，引入美妝、美食、文創等業態，疊加零售空間裏的體驗功能，意圖更加接近年輕消費者，以及全方位涵蓋其生活。
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拉夏貝爾：推出全新概念買手店“拉夏＋（La Chapelle+）”
這家售賣“法式少女時裝”的企業創立至今18 年，據悉，拉夏貝爾目前在全國擁有超過8,000家直營店，並已在香港上市。
為了更加接近年輕消費者，於2016年底在上海美羅城推出全新概念買手店“拉夏＋（La Chapelle+）”，除了旗下5大品牌，還集合了服裝、玩具、文具、香氛等多種品類。此外，【拉夏貝爾】還合資創立了家居品牌“Life Cirlcle”，打造“拉夏生活態”戰略概念。
圖片來源 / 好奇心日報
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樂町：新概念LED’IN Play店，服裝店遊樂園傻傻分不清
為太平鳥女裝四個子係列之一，定位18-25歲的都市少女，代表年輕、潮流的形象。通過對數據預測及消費人群特征監測、打造集合時尚、彩妝、生活與美食的新概念LED’IN Play店、經典IP打造跨界單品做內容營銷等手段，多方位對品牌進行升級，以吸引更多元化的年輕消費人群。
其中，Play店以充滿浪漫色彩的遊樂園為設計靈感，雲霄飛車式樣的陳列架，趣味的彈簧桌，秋千狀的創意陳列，刺激好玩的碰碰車，摩天輪艙置落地麵，讓顧客仿佛置身於遊樂園般輕鬆自在。LED’IN在全國已擁有超過500家實體專賣店，主要分布於江浙滬等一二級城市。
圖片來源 / 樂町
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歌莉婭：歌莉婭225二次升級
創立於1995年，以“環球之旅”為品牌核心，創作氣質與時尚兼備的少淑女裝。2016年，對開業7年的歌莉婭225（更名為GLORIA 225）進行二代升級，延伸出衣食住行的麵向，在花店、展覽、旅行空間的基礎上，納入騎樓民宿體驗及西式素食主張等時尚生活方式，打造更具時代精神的複合概念空間。
圖片來源 / 歌莉婭
另外，上榜的少淑裝中，新興品牌僅占2席，分別是來自韓國的【jucy judy】以及來自美國的【material girl】。
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material girl：麥當娜與女兒聯手打造的品牌
該品牌服裝由麥當娜·西科尼、羅德絲·裏昂集團的時裝部聯合主創設計，“Material Girl”的服裝風格很多樣化，可以說是甜美與帥氣的結合。除了服裝以外，“Material Girl”還推出配飾，鞋子和包包。
店鋪遍布北美、歐洲及澳大利亞，在美國已擁有400餘家店鋪。2013年8月太平鳥服飾攜手“Material Girl”登陸中國。太平鳥服飾將Material Girl引入中國後利用自身強大的品牌資源優勢，采用分銷模式進行市場開拓。
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jucy judy：滿足90後少女心
jucy judy是百家好於2014年推出的休閑裝品牌，以休閑風格為基調，價格一般在400-1500元之間。目前該品牌已在全國將近30個省市開設了100多家專櫃，也於去年3月份正式進入天貓。
值得注意的還有，服飾集團集合多品牌，發揮品牌協同效應。比如：
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韓國衣戀集團：
日本巴洛克集團：
商務潮流裝真正能走進消費者心目中的品牌屈指可數
商務潮流裝品牌共6席上榜，全為成熟品牌，且國內品牌居多，僅1席為外國品牌。上榜品牌以差異化定位作為其品牌傳播點，獨特的品牌調性比較容易深入消費者心中。比如：
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Lily：
broadcast:播：
ICICLE：
據產業研究院分析顯示，目前中國女裝行業規模以上企業累計超過6000家，品牌超3萬個，整體麵臨產品同質化、缺乏個性等問題，真正能走進消費者心目中的女裝品牌屈指可數。
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ICICLE：抓住環保理念這一市場掘金點
旗下品牌ICICLE女裝自創立之初即堅持與舒適環保通勤為理念，為年輕的中產階級提供高質量易打理的純天然通勤裝。目前ICICLE女裝已在全國各主要城市一線百貨設有90餘家專櫃，目標是將ICICLE打造成為中國有代表性的高端環保品牌。
圖片來源 / ICICLE
成熟女裝謀求多品牌矩陣的轉型之路
成熟女裝上榜共5席，也是隻有一席國外品牌，是來自加拿大的【PORTS】。5係品牌全為成立超過10年的成熟品牌。
近年來，高端時尚和服裝行業都開始趨冷，，為了回籠資金，古馳、香奈兒等一些國際知名服飾品牌已經開始打折銷售，有些公司出現業績下滑。而隨著快時尚和輕奢品牌的不斷進入，國內高端女裝品牌的日子也不好過。
由於高端女裝行業單一品牌天花板較低，多品牌戰略是其做大必行之路。而國內中高端女裝市場具有集中度低、市場容量較大但差異化需求顯著的特點，消費升級下中高端女裝行業繼續轉型升級。
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歌力思：以多品牌戰略貢獻增長空間
向“中國高級時裝集團” 進行戰略轉型，目前形成了自有品牌歌力思、唯頌以及國外品牌Laurèl、EdHardy、IRO等品牌矩陣，以擴充品牌版圖、通過多種風格品類擴大客戶覆蓋麵。
圖片來源 / 歌力思
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朗姿：加碼嬰童，布局醫美
為了轉型，朗姿依托於高端品牌女裝主業逐漸構建 “泛時尚產業互聯生態圈”，已逐漸形成醫療美容+化妝品+嬰童產品+女裝 “她經濟”時尚產業鏈，通過業務客戶群體的重疊性和女性客戶多元化的 “愛美”需求，實現客流量積極引導，生態圈內多業務變現的協同效應。其中醫美為發展龍頭，阿卡邦嬰童品牌係列逐漸引入，女裝結構性調整，化妝品仍處於萌芽階段。
快時尚新興快品牌可挖掘空間尚大
快時尚女裝品牌上榜的共2席，且均為新興品牌，分別是拉夏貝爾公司旗下的快時尚品牌【UlifeStyle】以及來自英國的【Topshop】。雖然隻有2席上榜，且排名比較靠後，但這類品牌更替快、對時尚潮流敏感度高，使得該領域的女裝品牌創新熱度高，可挖掘空間尚大，值得關注。
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Topshop：將在中國開設80家分店
為英國快時尚品牌，憑借網上口碑、街拍背書、明星合作係列，品牌在中國年輕消費群體中知名度不低。2012年其代理銷售商進駐深圳金光華廣場、2015年在北京老佛爺百貨開設了“店中店”，但都並非其正式進入中國市場的進駐舉措。
2016年底Topshop宣布2017年正式在內地開店，並計劃將5年內開設超過80間店鋪為目標。國內第一家旗艦店則預計將於2018年在上海或北京產生。
圖片來源 / Topshop
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UlifeStyle：拉夏貝爾公司旗下的最新快銷品牌
UlifeStyle以高性價路線向顧客提供更具競爭力價格的最新時尚服裝；以更好的設計，更潮的款式帶給消費者，並立誌成為中國快時尚女裝領導品牌。
家居服/內衣“線上”淘品牌轉戰“線下”
家居服/內衣品牌，上榜的僅1席，是從淘寶線上品牌發展起家的【歌瑞爾】。
淘品牌轉型“線下”，一方麵是因為線上“太擠”了；另一方麵是電商最缺乏體驗，為了更好地滿足了消費者的場景體驗需求，促使淘品牌門店經營戰略的開啟。利用原有的品牌吸引力與線上粉絲基礎，通過門店拓展最大化地吸引眼球，從而達到預期的市場獲益。因此，也越來越多線上品牌開始走向線下，實行線上線下相結合的模式。
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歌瑞爾：
創立於2008年，同年進駐淘寶商場，以“時尚就那麼簡單”的品牌理念，瞄準18-35歲的大眾女性消費者。2012年通過開設線下連鎖店提升品牌形象，考慮商業體的麵積、電影院是否入駐以及鄰居品牌，嚴格選址，以直營為主加盟為輔，如今已開店200家。
圖片來源 / 歌瑞爾
品牌集合店多元化零售特性使其成為新興品牌孵化土壤
品牌集合店也是僅上榜1席，是來自日本的新興集合店品牌【SHEL’TTER】。
隨著品牌集合店的興起，越來越多的集合店應運而生，一度成為了購物中心的招商熱門。多品牌集合不僅能夠有效應對品牌同質化，還能抓住現代消費者個性、時尚、潮流的購物心理，商品組合能實現客流互補。
未來，商品品類更多元化、細分化的集合店是發展的趨勢。另外，也越來越多小眾品牌、新興品牌紛紛“試水”實體店，以集合店形式可降低經營風險。
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SHEL’TTER：集合了日本巴羅克集團旗下多個品牌
該集合店主打品牌MOUSSY，並集合了性感迷人風格SLY、注重基本款單品的BLACK BY MOUSSY、高端定位的Lilidia、隨性搭配風格的PEGGY LANA等多個日本巴羅克集團旗下的品牌。中國首家門店落戶上海大悅城，麵積超過1000㎡，並引進中國第一家MOUSSY CAFÉ。
圖片來源 / SHEL’TTER
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特性總結
女裝品牌榜TOP50
1. 時尚潮流裝/少淑裝是消費者與招商關注的重點
不僅拓展速度表現強勁，在應對消費主體的轉移、品牌年輕化上，也表現出快速的反應能力。率先嚐試了零售空間體驗升級、年輕化內容營銷、打造生活生態圈等舉措，成為引領女裝品牌創新的“先頭軍”。
2. 實體店的轉型與升級乃大勢所趨，女裝品牌也不例外
電商肆虐，如今實體店閉店潮比任何時候都洶湧。但這同時也是優勝劣汰的時代：中產階級崛起，消費升級，消費者擁有更多的品牌選擇，隻有更用心、更加關注消費者需求和體驗的優質品牌，才能贏得消費者用人民幣投票的競爭。在轉型過程中，一定要在店鋪當中增加互動式體驗營銷。
3. 集合店能為購物中心消化更多租賃麵積
根據商業地產雲智庫發布的《2016年年度潮流集合店品牌榜單TOP30》報告，潮流集合店的麵積需求，最小平均值為500平方米，最大可達數千平方米，不僅能為購物中心消化租賃麵積，其多元化的空間體驗更是購物中心吸引人流的利器。
4. 38%品牌來自國外，日本、意大利、法國品牌最受青睞
5. 拓展區域集中在集中在一二線城市
上榜的女裝品牌基本為全國性品牌，超7成拓展資源集中在一二線城市，僅有少量品牌下沉至四線城市，市場有待開發。
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2017年強勢拓店品牌
贏商網大數據中心與漢博商業研究院聯合發布
特別說明
未上榜品牌，除暫未達到我們的測評標準外，還可能存在如下原因：①未在贏商網上傳品牌信息；②已在贏商網上傳品牌信息，但相關數據因久未更新而無法采用，或品牌聯係方式失效，我們無法核實。
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