隨著新消費主力出現，品牌創新升級將圍繞年輕一代的需求展開；新細分類別的消費增長點湧入市場；國際服裝集團以多品牌戰略強勢拓展中國市場；品牌門店“購物中心化”。
一、2016年3季度最受購物中心關注服飾品牌TOP50
本榜單中，休閑/潮流時尚裝以31席位居榜首，其中女裝品牌仍占主導地位；成熟服飾品牌占比達92%，新興品牌上榜4席且全為國外品牌，分別來自英國和韓國。
· 服飾業態整體情況 ·
①“互聯網＋”模式下的服飾零售新趨勢：隨著新消費主力出現，品牌創新升級將圍繞年輕一代的需求展開，傳統門店科技化轉型、線上線下融合實現O2O、用大數據經營粉絲經濟等是服飾零售創新方向。
②新細分類別的消費增長點湧入市場：母嬰童零售、運動戶外以及潮牌服飾零售商的信心走高。在交叉類別下將出現新細分市場，比如運動童裝、潮流運動服等。（拓展閱讀：《奢侈品已死，快時尚慢了，誰將接管中國的服裝零售市場？》）
③國際服裝集團以多品牌戰略強勢拓展中國市場：本榜單的22個國外品牌中，不少是來自同一服裝集團，在多品牌戰略上，國際服裝集團更為強勢。但目前國內服裝集團也在積極通過打造原創品牌、收購優質品牌等方式，來豐富產品線，發揮品牌間的協同效應。
④服飾新興力量主要由國外優質品牌貢獻：榜單中，4席新興品牌均為國外快時尚，其中以英國、韓國品牌的拓展最為積極。由於品牌深耕需時，中國服飾市場的新興品牌力量稍弱，目前主要依靠國外優質服飾品牌的引入，本土新興品牌仍需努力。
⑤品牌門店“購物中心化”：2016年衣戀集團首家韓係流行文化複合式商場在台灣開業，除了集合旗下自有服飾品牌，還引入多家韓式餐飲。以集合店形式拓展的快時尚品牌MJstyle也將推出新品牌FISHOP，將集合自有服飾品牌共3萬多種產品類別，同時提供咖啡、餐飲、兒童娛樂設施等服務。門店打造成為一站式購物場所，是對用戶需求的體驗升級。
1、男女休閑裝
服裝集團以多品牌戰略開拓中國市場，可預見將有更多服飾品牌進入競爭行列。品牌個性文化是品牌差異化的重要部分，而現在服裝行業，能夠勝出的就是擁有差異和個性。
2、快時尚
傳統快時尚品牌增速有減緩跡象，但國外新興快時尚品牌來勢洶洶，市場競爭仍舊激烈。本土快時尚品牌可通過體驗升級、集合化、跨界合作等差異化路線突圍。
3、運動服
大中華區乃至整個亞洲都具備極強的運動消費潛力，且目前遠沒達到飽和。運動“時尚化”、“品類細分化”可為品牌贏得更多市場。
4、商務裝
隨著服裝消費結構升級，商務裝開始趨向線上線下結合的個性化定製。O2O提供渠道，實體店則為消費者提供更佳的體驗感。
5、童裝
童裝新風口已至，運動、內衣等童裝細分市場擁有巨大消費潛力。
二、榜單解讀
1、休閑/潮流時尚裝
（1）女裝
注：帶*時間為品牌進入中國內地時間，帶有“NEW”表示品牌為2013年後創立/進入中國內地的新興品牌
①上榜的21個休閑/潮流女裝品牌全為成熟品牌。其中，國內品牌占比63%。【江南布衣】、【謎底】、【Bouthentique】、【拓穀】、【班曉雪】等原創設計師品牌已漸形成國內休閑/潮流女裝品牌一大勢力。
②8席國外品牌分別來自丹麥、荷蘭、英國、法國、日本、西班牙，丹麥綾致時裝公司的【ONLY】、【VERO MODA】；日本巴羅克集團的【moussy】、【SLY】，主力品牌均在榜上，國際服裝集團強勢拓展中國市場。
③品牌獨特亮點：
【Bouthentique】：品牌走的高雅氣質路線，針對的客戶群主要是熟齡女性。杜絕大量的快消品帶來的審美疲勞，品牌強調質量感與適度的設計，通過傳統手工藝展現新古典主義風格，主要在全國一線及二線發達城市拓店。
圖片來源 / Bouthentique官網
【Stradivarius】：創立於1994年的西班牙女裝品牌，1999年被Inditex收購，成為Zara的姐妹品牌。目標用戶為20—35歲的都市女性，風格年輕休閑，清新，富有想象力。產品除女裝外，還有圍巾、眼鏡、帽子、包袋等配飾，定位平價。
圖片來源 / herworldplus.com
【班曉雪】：第一家獨立門店於2014年在廣州正佳廣場開業，是“例外”的前主設計師班曉雪於2012年創立的同名品牌，其客群比“例外”更加年輕化。包括部分代理門店，現在全國一共有超過30家的“BAN XIAOXUE”。
圖片來源 / 界麵新聞
（2）男裝
①休閑/時尚潮流男裝上榜5席，全為成熟品牌。除【GXG】以外，其他4席男裝品牌均以一二三線城市為主要拓展區域。
②品牌獨特亮點：
【FAIRWHALE JEANS】：為偏愛運動休閑的都市男性量身定製的原創設計男裝。品牌還聯名跨界多個生活方式領域的藝術家，打造潮流概念店“FJ第五空間”，展示多種新奇有趣的跨界產品。目前門店超過1000家，計劃在全國一二三線城市再拓店100家。
圖片來源 / FJ第五空間
【V-MEN】：以時尚、創意、中性、簡約風格為主線的時尚休閑品牌，目標客群為25-35歲的都會潮流男性群體。2016年的計劃開店數量為30家，主要在華東、華南選址拓展。
圖片來源 / V-MEN官網
（3）男女裝
①5席休閑/潮流男女裝品牌中，【太平鳥】、【Teenie Weenie】開店超千家，拓展區域滲透全國一二三線城市。
②為豐富和完善公司的品牌和產品線，發揮旗下各品牌之間的協同效應，服裝集團積極推出、收購新品牌。比如，I.T除大I.T和小i.t品牌集合店以外，還積極發展旗下原創品牌【izzue】；高端女裝品牌維格娜絲則於2016年收購了校園風格的韓國品牌【Teenie Weenie】。
【izzue】：I.T積極創立與發展原創品牌，其中最具代表性的便是【izzue】，品牌在跨界合作上營造了獨特的品牌文化。分有男女裝係列，男裝以簡約為本，混合了運動服和板仔服的設計概念；女裝方麵，為不同形象及年齡的女性提供前衛及低調兩類風格衣飾。
圖片來源 / 香港時代廣場官網
【Hollister】：美國A&F的年輕副牌，采用相對A&F更平價的材質，價格定位相較低一些。品牌展現南加州風情，店內設計靈感來自海灘小屋，通過標誌性的液晶電視屏、落地玻璃櫥窗設計帶來海灘情景體驗。
圖片來源 / bluewater.co.uk
①快時尚品牌上榜12席，數量僅次於休閑/潮流女裝品牌，而且本榜單中的全部4席新興品牌均出現在快時尚類別。中國服飾市場的新興品牌力量稍弱，目前主要依靠國外優質服飾品牌的引入。
②近期各大國際快時尚品牌在華有集體放緩的趨勢，但本土快時尚【MJstyle】、【熱風】、【UR】等則表現出逆周期生長趨勢。
·對比2016年各大快時尚品牌在華開店計劃，【UR】新開60家、【MJstyle】為80-100家，【熱風】則為150-160家。
2016年各大快時尚品牌在華開店計劃
·本土快時尚意在通過體驗創新上尋找突破，打造自身差異化優勢，如【MJstyle】的“多領域發展、一站式購物體驗”戰略發展，以及【熱風】的“混搭跨界”創新嚐試。
【Superdry】：這個來自英國的潮牌2016年6月在上海迪士尼開出中國首店，隨後在北京、上海再開兩店。產品結合獨特英倫剪裁、日本手繪圖案、美式複古設計，主要顧客麵向30歲以下的青少年，單價一般在100美元以內。2016年將在中國淨增5家門店。
圖片來源 / portugalconfidential
【MJstyle】：在2011年創立，每年拓店的平均增速都在20%以上。目前的產品類別有服裝、家居，未來戰略方針是往跨多領域的品牌方向發展，包括體育品牌和餐飲等，意在成為提供一站式購物體驗的場所。
圖片來源 / MJstyle
【A|K】：本土快時尚品牌，主張“快時尚、樂生活”。產品包含男裝、女裝、配飾等多個係列，每周持續出新，以極高的性價比成為都市白領的新選擇。目前已在全國擁有600餘家專賣店，仍在快速拓店中。
圖片來源 / A|K
①3個運動服品牌均為國外品牌，分別來自德國、意大利、美國。
②3席上榜品牌在其最新產品係列中，都不約而同地展現著運動市場目前 “運動時尚化”的大趨勢。
·【阿迪達斯】越來越偏重日常健身服裝，打著自己“運動時尚風”招牌，推出了全新係列Adidas Athletic；
·走高端時尚路線的【FILA】，最新季度順應運動潮流風向，打造FILA Originale產品線，將簡約、明快設計風格貫穿始終。
·【New Balance】則聯合周傑倫潮牌 PHANTACi ，共同設計了十款 PHANTACi x New Balance 997.5 係列球鞋。
【阿迪達斯】：足球、跑步、女性、運動經典係列、兒童為其五大細分領域。2016年9月，阿迪達斯聯合好孩子集團在上海啟動了全國首家專為青少年兒童打造的Young Athletes品牌體驗店。從2017年起，還將在全國的重點城市核心商圈開設更多店鋪。到2020年底，預計將在全國擁有超過2600家兒童專門店。
圖片來源 / Young Athletes
①商務男裝及商務女裝各上榜1席，均為高端定位的成熟品牌，重點拓展城市集中在一線及二線發達城市。
【埃沃裁縫】：在男裝定製領域采用“互利網+定製”模式，借鑒運用了高級定製概念。不僅在全國30個城市開設了線下體驗店，已完成國內一線城市的全麵布局，也在2015年推出了“易裁縫”定製平台，為用戶提供上門定製服務。
圖片來源 / 埃沃裁縫官網
①童裝品牌上榜1席，為運動童裝品牌【Kappakids】。
【Kappakids】：由Kappa中國與童裝品牌派克蘭帝合作打造的【KappaKids】，定位為運動童裝，填補目前時尚運動童裝市場的空白。可滿足3-14歲各年齡階段孩子的多層次、多樣化及審美需求。
圖片來源 / Kappakids
6、家居服/內衣
①家居服/內衣品牌上榜1席，突破內衣品類局限，擁有更多休閑產品係列的品牌更具有市場優勢。
【6IXTY 8IGHT】：品牌洋溢著活潑、俏皮及性感的氣質。從百搭內衣發展到提供一係列價格大眾化的休閑服飾，係列產品由內衣褲、運動衣、衛衣、leggings、洗水牛仔係列、羽絨外套及多款配飾組成。
圖片來源 / 香港上水廣場官網
三、特性總結
1、新興品牌上榜4席，全為國外品牌，分別來自英國、韓國。
2、國外品牌占22席，其中丹麥綾致時裝集團占有4席，西班牙Inditex集團、韓國衣戀集團、日本巴羅克集團各有2席上榜。
四、榜單說明
榜單意義：鼓勵品牌推陳出新，監測品牌發展軌跡，預測零售行業演變新趨勢。
測評方法：結合品牌在贏商網數據庫第三季度瀏覽數據、網絡熱詞搜索數據、開店數量、已進駐城市等級、已進駐購物中心等級、品牌拓展活躍度、品牌創新力等多個維度進行綜合測評。品牌排名越靠前，品牌綜合實力越強，越受購物中心關注。
特別說明：未上榜品牌，除暫未達到我們的測評標準外，還可能存在如下原因：①未在贏商網上傳品牌信息；②已在贏商網上傳品牌信息，但相關數據因久未更新而無法采用，或品牌聯係方式失效，我們無法核實。
五、聯係我們
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