秋天一到，羽絨服的關注和話題就會升溫。在網上，許多年輕人說冬天不穿羽絨服是他們最後的固執，並且懷疑羽絨服的時尚。和年輕人談論羽絨服就像談論秋褲和軍大衣，拒絕率為120%。原因很簡單，它們太厚太醜，無法更好地展現它們的美麗。
真香法則:從觀看到瘋狂搶劫
最近，一種新的羽絨服引發了購買熱潮。9月28日，由國際知名設計師金妮·希爾菲格親自操辦的阿萊百事聯合品牌羽絨服係列在互聯網上出售。一大早，阿來的線下商店就排起了長隊。現場的一位百事可樂粉絲說，她收集了幾乎所有的百事可樂品牌，很少穿羽絨服。她來這裏是為了給衣櫥裏增加一件伊利百事聯合品牌的羽絨服。我們還聽到一個女孩和她最好的朋友剛剛結算了他們的帳戶，甚至笑著說“怎麼辦，這一個想被直接穿回去！”
照片:伊利百事可樂公司聯合品牌羽絨服店銷售熱點
照片:伊利百事可樂公司聯合品牌羽絨服店銷售熱點
創新引領:胡同的跨界常態化
對於時裝業來說，看到銷售價格等於0+的情況並不罕見，但羽絨服這一類別確實是一個冷現象。為了給年輕人留下羽絨服“時尚”的印象，各大服裝品牌經常采用不同尋常的策略，參加各種時裝周和時裝表演，並與不同的知識產權機構聯合推出跨境聯合模特。
這一次，埃利與百事聯手，成功突破年輕人的時尚防線。這背後是埃利對年輕時尚文化的理解和他對品牌本身的大膽突破。埃利在選擇聯合對象上一直是兼收並蓄的，從世界知名的頂級知識產權如芭比和奴才，到施華洛世奇和大英博物館的豐富內涵，不斷尋找與品牌精神的內涵和價值的契合點，並將元素與羽絨服的設計巧妙融合，以服裝為載體，以個性化的方式表達年輕人的生活方式和態度。
百事可樂一直走在時尚潮流的前沿，高度符合當今年輕人的無畏精神。不斷加強創新領導力的埃利邀請了湯米·席爾菲格創始人之一、FILA時裝運營商金妮·希爾菲格(Ginny Hilfiger)聯手為時尚羽絨服注入前沿趨勢的設計活力。
照片:伊利百事聯合品牌羽絨服
製勝法寶:聚焦年輕潮流文化
伊利百事的聯合品牌產品結合了百事的經典藍色、白色和紅色配色，標誌幾何組合和熒光圖案，改變了冬季主流服裝的單調和沉悶。防水、防風和透氣材料的使用也提升了質量和穿著體驗。強大的演員婁藝瀟，有創造力的才女凱莉和主要的時尚博客都在種植安利，以釋放時尚的冬季羽絨服的N種可能性。
照片:名人婁藝瀟穿著伊利百事聯合品牌羽絨服
照片:明星凱莉穿著伊利百事聯合品牌羽絨服
在Z時代，年輕人逐漸成為主流消費群體。他們是獨立的，不會盲目追隨。品牌越來越難以吸引消費者並讓他們認可。潮流的產生，除了時尚行業有影響力的明星的催化作用，還需要消費者自己的積極肯定。埃利成功融入冬季時尚必買品牌書籍的關鍵是深入挖掘年輕的潮流文化。
伊利和百事可樂的聯合係列在9月份引發了一場熱潮，這不是羽絨服銷售的旺季。這不僅證明了年輕潮流文化的強大影響力，也為尋求年輕轉型發展的企業提供了新的思路。青春是百事的感覺，它也讓埃利成為前衛的“張宗為”。年輕的消費者不需要一年四季都在通用風衣外套上貼取暖貼紙，在九月的寒冷冬天也可以有自己的風格。
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