伊芙蘭來自哪個國家？
Everlane是一個美國品牌。
在過去的12個月裏，Everlane賣出了3萬雙鞋。對於一個成立僅4年的網絡時尚品牌來說，這不是一個小數目。
Everlane在2012年注冊了350，000名用戶，當褲子在今年年初首次推出時，有12，000名用戶在等待名單上。去年，他們的毛利從810萬美元躍升至1800萬美元，收入從2013年的1200萬美元增至2014年的3600萬美元，增長了兩倍。伊芙蘭的投資者布萊恩·蘇格(Brian Sugar)表示，他很久沒有見過如此快速增長的服裝品牌了。
我們已經談到了Mansur Gavriel，這是一個在歐洲和美國的街道上經常被拍到的桶裝包品牌。從某種意義上來說，艾芙琳可能更像曼蘇爾·加夫列爾(Mansur Gavriel)——產品設計基礎簡單，永不過時，麵料材料好，性價比高。這些都是艾芙琳成功的一部分。
這讓人們想起了強生。由於這兩個品牌都沒有進入中國，許多人不會有這種感覺。讓我們這樣說吧，它們都是為日常生活提供理性選擇的品牌。一個是美國第一夫人最喜歡的，另一個是新的網絡播放器。在市場上，後者有可能像前者一樣表現出色嗎？
艾芙蘭品牌簡介
J.Crew成立於1983年，在過去的32年裏經曆了從目錄訂購到連鎖零售的轉變。也正因為如此，其產品的設計已經從最初的“時尚生活”轉變為更容易迅速擴展的“優質生活”(對於成年人來說，最早銷售的是基本型號，然後開始發現某種設計感)。後來，因為奧巴馬夫人經常穿著J.Crew參加活動，J.Crew賣了很多。與此同時，品牌的設計開始慢慢向“時尚生活”轉變。
然而，J .克魯最近日子不好過。在資產重組中，近200名員工被解雇。由於銷售不佳，女裝設計師被取代，消費者對她們的評價並不樂觀。
該產品脫離了原來經典的基本模型，變得太時尚了。雖然最初的消費者無法接受，但他們並沒有吸引新的消費群體。雖然原價並不算太低，但由於常年打折，消費者失去了信心。出於這個原因，克魯最近宣布開設一些名為“克魯商業”的廉價產品商店，這是一種留住喜歡打折產品的消費者的新方法。
在線零售商Everlane有一個明確的使命:擺脫中間商，為人們提供低成本、高質量但非名牌的服裝配件。
然而，當他們三年前剛成立時，並不是一帆風順的。"我不知道我想做什麼。"邁克爾·普萊斯曼說。他今年29歲，是Everlane的創始人和首席執行官。三年前，邁克爾從紐約的一家私人股本公司辭職，開始了他自己的商業之旅。與此同時，從穀歌到Groupon，團購也在快速發展。吉爾特的快速購買模式顛覆了網上購物的常識。眾所周知，亞馬遜給傳統零售商帶來了沉重打擊，但沒有哪家公司能顛覆奢侈服裝品牌。普萊斯曼當時住在舊金山，他一直在思考如何實現高端網上購物。最後，他想讓消費者知道每種產品背後的故事，於是艾芙蘭成立了。Everlane出售的所有服裝產品都是自己製造的，包括所有的棉質t恤、羊毛圍巾和手袋。這些產品很受著名顧客的歡迎。網站上有各種流程圖和與生產過程相關的精彩產品故事。Everlane的工廠位於美國、歐洲和中國。這些工廠的信息和照片也顯示在網站上。Everlane從如此高的透明度中獲益匪淺，因為人們會發現Everlane製造服裝產品的設備與奢侈品牌使用的設備完全一樣。"我們一直堅持充分發揮各國在服裝生產方麵的專長."普萊斯曼說。
艾芙琳的產品怎麼樣？
Everlane的真絲無袖連衣裙是低調奢華的最佳詮釋。它的麵料(100%雙縐)非常柔軟，但很結實，能夠在波浪輪廓之外輕輕飄動，同時又不會太薄太滑而顯得不便宜。優衣庫和a.p.c .也生產類似的服裝。優衣庫的質量相差甚遠，而a.p.c .的價格是Everlane的四倍。
此外，艾芙琳還非常詳細地描述了這件衣服的信息。在網站上，它的生產成本被一一列出:布料22.17美元，勞動力12.39美元，稅金2.99美元。這種售價為39美元的裙子在其他零售店的售價為190美元，而艾芙琳的售價為98美元。此外，網站還公布了裙子的原產地——中國杭州，杭州工廠的信息也在網站上詳細公布，包括工廠和工人的照片等。
普萊斯曼說:“零售商通常不會提供太多的商品信息。“這讓消費者感到困惑。因為你不知道這些衣服是在哪裏做的，也不知道它們值多少錢。當你被告知一種商品的價格時，你不知道它為什麼會這樣定價。因此，這就是我們必須做的，通過靈感來真正改變零售商的經營方式。”
普萊斯曼說，Everlane可以提供比傳統零售商更低的價格，因為它降低了中間成本。Everlane自己完成了所有的產品設計，並直接聯係了工廠，這就是為什麼他們可以在別人家裏以245到128美元的價格出售羊絨衫。目前，艾芙蘭與全球5個國家的14家工廠合作。此外，他們經常檢查新工廠的設備，以確保這些潛在的合作夥伴符合公司的道德標準。
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