拉爾夫·勞倫是奢侈品嗎
拉爾夫勞倫有許多產品線和不同的產品定位。總的來說，它又輕又豪華。
拉爾夫·勞倫，一個具有濃鬱美國風味的高品質時尚品牌，已經銷售了輝煌的美國夢半個世紀。然而，當美國零售業不景氣時，1974年電影《大亨的故事》中出現的拉爾夫·勞倫品牌似乎是最新的受害者。77歲的創始人拉爾夫？拉爾夫·勞倫必須在美麗幻覺的消失下努力奮鬥。旗艦店的氣氛變得有些沉悶。年輕人刷手機尋找折扣。他們不去櫃台，而是去商店買便宜的。在銷售額下降的時候，拉爾夫·勞倫公司宣布進行3.7億美元的重組。紐約精英區第五大道的旗艦店將關燈，專注於電子商務戰場。裁員是不可避免的。拉爾夫。勞倫正麵臨新的低潮。在此之前的幾十年裏，他致力於建設美國精英階層的神話。兩個月前，拉夫·勞倫的首席執行官斯特芬·拉森離職，留下這位創始人在黑暗的零售業中航行。零售企業拉爾夫·勞倫(Ralph Lauren)已進入美國零售業的一個困難時期。這一浪潮對服裝行業的影響尤其嚴重，強生、旋光體和truerelation apparell Inc .的銷售額都在下降。然而，求助於電子商務尋找出路已經成為受苦品牌的默契。一方麵，這是因為消費者形成了不打折購買的習慣，而作為展覽地產的租金高昂的曼哈頓旗艦店很少提供優惠待遇，旅遊業也不如以前繁榮，因此支持旗艦店業績的肥羊數量一下子少了很多。根據美國房地產谘詢公司高緯谘詢(Cushman & Wakefield)的數據，第五大道閑置店鋪的比例幾乎達到了曆史最高水平。彭博分析師陳說:“現在有更多的證據表明，零售商，尤其是服裝零售商，正麵臨巨大壓力。”人們不再像以前那樣喜歡買衣服了。截至今年4月3日，拉爾夫·勞倫的股價下跌了9.9%。在4日宣布關閉旗艦店後，股價又下跌了4.5%，然後回升。
拉夫·勞倫品牌定位
1.拉夫·勞倫紫色標簽/拉夫·勞倫係列是RL男裝和女裝中最先進的產品線。他們的風格更加傳統和英式。它們是英國/意大利製造的。紫色標簽隻生產男裝，采用紫色，象征高貴的皇室。這是地址的名稱，除了紫色背景繡有白色的拉爾夫·勞倫(Ralph Lauren)外，不會在主標誌上反映出來。顧客主要是上流社會的中年男子，襯衫價格為500美元，外套價格為5000美元。廣告通常是由中年英國紳士製作的。拉夫·勞倫係列是女性服裝的最高係列，每年都會展出。這個標簽看起來很像purelabel。最貴的裙子要12000美元，而最便宜的裙子要400美元。一般來說，明星們在紅地毯上穿的拉夫·勞倫(Ralph Lauren)大多是為這個係列製作的。2.拉夫·勞倫黑色標簽是一個男人和女人服裝的集合，具有更現代的風格和苗條的身材。意大利、東歐、美國、中國等。最貴的外套大約3000美元。標簽是黑白的。此外，該係列針對年輕人。因此，廣告大片不如英國的廣告大片強勁。3.拉夫·勞倫(Polo Ralph Lauren)是最先從家中誕生的品牌，也是中國人最常見、最熟悉的品牌。正裝、馬球衫、襯衫、卡其褲，在這個係列下可以找到很多東西。標簽是模仿最多的大標識和小標識，也是奧特萊斯最常見的品牌。每個人都很熟悉這個係列。大約100元。它主要由各種顏色的馬球衫和休閑襯衫組成，基本上是每個人的衣服。它也可以在一些低端百貨商店買到，比如梅西百貨和迪亞洛百貨。4.拉爾夫·勞倫·RRL也被稱為雙RL。它的前身是拉夫·勞倫橄欖球隊，這顯然與以前的不同。它沿襲了美國的複古風格，融合了許多西方牛仔的野性元素，代表了最原始的美國精神。設計、材料和剪裁都相當先進，新舊結合。價格真的不便宜，大約300-500美元，女士禮服裙大約1000美元，但它真的是一種不同的好看。但是很多人非常喜歡這個係列。這個標誌有牛仔品牌的元素。這張牌一直很酷。RRL與去年夏天由弗雷德·喬丹和雨果·傑澤蓋布爾創建的巴黎改裝公司Blitz Motorcycles聯手，在巴黎市舉辦了一場複古自行車活動。在巴黎市中心，共有200名參與者騎著由閃電戰摩托車改裝的摩托車參加了此次活動。穿過雪佛蘭山穀、凡爾賽宮和埃菲爾鐵塔等。活動持續了3個小時，最後所有的騎士聚集在聖日耳曼大街的拉爾夫·勞倫旗艦店。5.拉爾夫勞倫牛仔布&供應公司於2011年推出。它出生在紐約布魯克林藝術區的倉庫外麵。它注重“野性”和“複古”，結合了運動和牛仔風格。這有點像RRL廉價的年輕版本。價格低於100美元。標誌非常漂亮。廣告活動也是針對年輕人的。6.拉爾夫·勞倫高爾夫分為拉爾夫·勞倫高爾夫和RLX(拉爾夫·勞倫極限)。拉夫·勞倫高爾夫也是前拉夫·勞倫運動。它是作為上流社會女性打高爾夫球的服裝生產線而建立的。現在除了男人和女人的高爾夫球服，還有女人的網球服。至於兩者的區別，我認為RLX主要側重於對麵料的深入研究，強調高科技在服裝中的應用，追求簡潔、幹淨的外部造型，強調運動的功能性和舒適性。所以這件外套的價格甚至更高(400-500美元)。另一方麵，拉爾夫·勞倫高爾夫更喜歡運動品牌。一般來說，這個係列不貴，POLO大約100美元。7.勞倫勞倫是拉爾夫·勞倫自己品牌的女裝，時尚都市風格，價格與普通都市女裝相似，50-200美元。我不太喜歡這個係列。它實在太無特色了。8.最著名的POLO係列男子特碼係列，美國的胖子有多胖？拉爾夫·勞倫的品牌幾乎就是在這裏推出的。拉爾夫·勞倫還有其他品牌，比如摩納哥俱樂部，還有一個特別的慈善係列，叫做粉色小馬(用粉色小馬標記)。其主要收入用於抗癌。每個係列都有自己的風格來加入這個係列。據說，迪拉德也有一個特別的係列拉爾夫勞倫。還有拉夫·勞倫的勞倫(通常被稱為綠色標簽)和查普斯，以及拉夫定製服裝，它們已經被授權給無與倫比，不再屬於RL集團。我們暫且不談這些品牌。我們隻會在官方網站上談論那些長期的固定係列。當然，除了這些成人服裝，每個品牌也有自己的箱包配件，童裝，家居等商品，價格和款式都是基於品牌定位。最後，拉爾夫·勞倫的家庭係列。9.拉夫勞倫家居進一步分為五個係列:床上用品係列、沐浴係列、禮品係列、桌麵係列、家居裝飾係列。他家的美國家庭用品非常好，質量也非常好。燭台、相框等絕對是增強家居氛圍的利器。它的浴巾和毛巾在業內有很好的聲譽，利用這個折扣非常劃算。10.拉爾夫·勞倫餐廳他的家人現在正以更直接的方式銷售他們的“美國夢”和“美國生活”，也就是說，開餐廳。現在全球有三家RL集團餐廳，分別位於芝加哥、巴黎和紐約。
拉爾夫·勞倫·波羅的父親
生活在城市裏的人們可能熟悉商標“波羅”和“拉爾夫·勞倫”。他們來自——價值數十億美元的時尚帝國——波羅·拉爾夫·勞倫。該公司生產的產品範圍從服裝到香水，從床上用品到豪華和豪華的器皿，數以千計的產品在世界各地的幾家工廠生產。它們不僅被米蘭和紐約的時尚界領軍人物評價，還能滿足不發達國家年輕人對時尚和名牌的追求。
拉爾夫·勞倫是創建這個龐大帝國的人。然而，這位早在1992年就獲得美國設計師協會終身成就獎的時裝設計師，並不認為自己是時裝設計師，而隻是一個“與時俱進的人”。他的作品隻是展示了意識世界中那些在他腦海中存在了很長時間的概念。
“我不是時裝設計師——保羅之父拉爾夫·勞倫的傳記”講述了這位時裝皇帝的真實生活故事。
他是一個畫家和家庭主婦的兒子。他出生在紐約市布朗克斯區，在那裏他度過了塑造自己性格的最重要的時光——童年和青春期。他的父母都是東歐猶太人，早年移民美國。他的母親仍然是一個非常虔誠的猶太人。在這樣的環境中成長，他對美國上層社會的向往不僅直接體現在他的個人言行上，也成為他的商業帝國安定發展的動力。
拉爾夫·勞倫從十幾歲開始就對自己的服裝了如指掌，他父親的禮物讓他對顏色和線條特別敏感。在短暫的領帶推銷員生涯後，憑借他的時尚感，他很快設計了一批引領時代潮流的領帶。與他們一起，他贏得了第一桶黃金，並開始出現。
對工作的投資是許多成功人士的通病，拉爾夫·勞倫也不例外，但他對工作的投資主要是由於他對時尚的熱愛，而不是他對商業成功的追求。他會在半夜給員工打電話，討論某種藍色對他有多大吸引力。當和朋友在外國的街道上散步時，其他人會愛上漂亮的女人，但是他觀察到的是陪伴漂亮女人的男人的衣服有什麼特別之處。為了充分表達設計意圖，他甚至從昂貴的布料上製作不同顏色的樣品來選擇最理想的顏色，而被拒絕的樣品則被丟棄。
他固執己見，但非常關心別人對他的評價。他平易近人，但是當他生氣的時候會讓他的人民害怕得發抖。他看起來完全沒有頭腦，但一眼就能看穿人們的想法。員工被他的個人魅力所折服，並盡最大努力獲得他的讚揚。同時，他們不能不抱怨沒有工作的個人生活。
每個人都有自己的矛盾，這可以在拉爾夫·勞倫身上看到，但是如果我們從另一個角度來看，我們可以看到這個矛盾可能是他白手起家成為億萬富翁的秘密。這種矛盾來自於他作為一個普通人對自己的生活設計的不懈努力，他對現實社會環境的創造性思維，以及他為保持自己的風格和滿足公眾需求的不懈努力。
看到這一點，一個人可以在自己的奮鬥中看到超越“講述生活真相”的經驗和智慧。
拉爾夫·勞倫(Ralph Lauren)1939年出生於紐約布魯克斯。自1967年以來，他一直試圖出售自己設計的領帶。他聲稱“沒有代表性的作品，沒有草圖，隻有嚐試。”
後來，他開始設計男裝係列，並因此獲得了PoLo品牌。
拉爾夫·勞倫的精明在於讓全世界相信，如果他能實現購買勞倫品牌的夢想，他的價值將會翻倍。
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